Subaru lance en France une vaste opération de sponsoring sportif afin de développer sa notoriété. Le japonais s'appuie désormais sur la popularité de 5 athlètes français pour faire connaître ses modèles.
Subaru souffre d'un manque de notoriété en France. L'Impreza est devenue tellement emblématique, grâce à ses victoires en Championnat du monde des rallyes WRC qu'elle occulte tous les autres modèles. Peu de personnes peuvent décliner la gamme complète proposée par le constructeur en France. Aujourd'hui, le japonais tente de combler cette lacune en lançant une vaste opération de sponsoring sportif via l'Intégral Team Subaru. Placé sous le parrainage de Gérard Klein, le Team regroupe cinq athlètes de haut niveau, issus de disciplines différentes : Tony Estanguet, double champion olympique de Canoë, Sandrine Bailly, championne du monde de biathlon, Fabien Barel, double champion de monde de VTT descente, Rémy Martin, international de rugby et 3e ligne du Stade Français et enfin Stéphane Sarrazin, champion de France 2004 et pilote officiel Subaru en WRC. Les athlètes se font chacun l'ambassadeur du modèle de leur choix, celui qui correspond le mieux à leurs besoins. Tony Estanguet, a opté pour l'Outback, qui se situe entre le SUV et SW. "Il est impossible de faire transporter nos canoës", explique-t-il, "et comme nous parcourons plus de 30 000 km par an, j'ai apprécié son confort et sa sécurité", Sandrine Bailly a choisi pour sa part la berline Legacy, privilégiant le fait de pouvoir loger son équipement, sans aucun effort, "ce qui est appréciable après un entraînement", reconnaît-elle. Fabien Barel a pris le volant du 4x4 Forester, "Pour sa cool attitude et son stylisme magnifique". Rémy Martin a préféré le B9 Tribeca, car sa grande taille (1,96 m) lui pose souvent problème en voiture. "J'y suis à l'aise et les volumes offerts sont parfaits pour un type comme moi qui bouge tout le temps". Enfin, Stéphane Sarrazin a opté, en toute connaissance de cause, pour l'Impreza. "Mon métier est de piloter, de courir après le temps et la performance. Au quotidien, le véhicule est fonctionnel".